Descomplicómetro | GRP

A primeira função desta métrica é a de permitir comparar a pressão publicitária entre campanhas.

Ao cruzar as variáveis Cobertura e Frequência, conseguimos facilmente perceber a capacidade de impactar o grupo-alvo.

Importante perceber que os GRPs de um meio não podem ser somados aos de outro meio, por serem estudos independentes e com critérios de audiência distintos.

Ao fazê-lo, estaríamos a duplicar indivíduos e a assumir que, por exemplo, um impacto de rádio seria idêntico ao de outro em TV.

Cobertura x Frequência Média = GRP (Gross Rating Point)